目標

・ビジネスの“当たり前”を疑い、理論の落とし穴に気づく
・エビデンスベーストマーケティングの思考を身につける
・成功事例を鵜呑みにせず、事実から戦略を導く力を身につける

講義概要

ビジネスの世界には理論や戦略があふれています。しかし、いざ実際にデータを取って検証してみると、事実ではない、あるいは一般的に有効とは言えないものも少なくありません。そうした落とし穴を見抜くためには、成功事例を鵜呑みにせず、エビデンスに基づいて定石や通説を疑う力が求められます。本講座は、早稲田大学の「株式会社カインズ寄附講座:デジタル化と企業経営」と連動し、エビデンスに基づくマーケティングを広く普及するために開講されました。先行研究と実証研究の両面から市場や消費者行動の規則性を学び、最適なマーケティング戦略を考える力を養いましょう。学生からビジネスパーソン、シニアの方まで幅広く歓迎します。

各回の講義予定

ご受講に際して（持物、注意事項）

◆休講が発生した場合の補講は、3月6日(木)を予定しています。
◆Zoomウェビナー形式を使用したオンライン講座です。
◆すべてのご質問に回答できない場合がございます。
◆お申込みの前に必ず「オンラインでのご受講にあたって」をご確認ください。
◆お申込みいただいた有料講座の動画は、当該講座実施の翌々日(休業日を除く)17:30 までに公開します。インタ
ーネット上で 1 週間のご視聴が可能です。視聴方法は、以下をご確認ください。
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